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ザルトマン『心脳マーケティング 顧客の無意識を解き明かす Harvard Business School Press』を受けたタイトルである。苫米地英人『脳と心の洗い方~「なりたい自分」になれるプライミングの技術~』と併せて読むことを薦める。
みのもんたが出演する "SOY JOY" （大塚製薬）のCMや、小泉自民党やブッシュ政権のプロパガンダに秘められた、脳機能学にもとづく「心脳」操作の数々を、ていねいに解き明かして見せる手つきはお見事。
なお64ページにシャンクとアベルソンの名が出てくるが、ロジャー・シャンクは苫米地の師のひとりであることも付け加えておく。このあたりの話は『洗脳原論』第六章に詳しい。
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