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増井 :
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人の心にしみつく広告とか話とかどう作るかという話。
インパクトがある広告とか説得力がある言葉とかの作り方。
Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Story
(SUCCES)というキーワードで示される6個のポイントがある。
曲あてゲームの話が面白い。
被験者Aはある曲を頭に思い浮かべて、そのリズムで被験者Bの肩を叩く。
Bはその曲を当てる。
Bは2.5%ぐらいしか当てることができないのだが、
Aは50%ぐらいは当てられるのではと予想するらしい。
何かを知ってる人は知らない人のことがわからないということ。
Curse of Knowledgeというらしい。
その他にも、SUCCESを駆使したとおぼしき話が満載でかなり面白い。
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